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原著：David Callan 編譯：Karen 參考：Google的原罪--網頁序列等級 內容摘要： 無論是對普通網絡衝浪者還是網站管理員來說，Google都是目前世界範圍內最受歡迎的搜索引擎。它每天處理的搜索請求高達1.5億次，幾乎占全球所有搜索量的1/3。網絡衝浪者對Google情有獨鍾，是由於Google所提供的快速搜索速度及高命中率搜索結果。這些都是基於Google的複雜文本匹配運算法則及其搜索程序所使用的Pagerank™係統（網頁級別技術）。下麵我們將向大家介紹Google的Pagerank™係統。
Google之所以受網站管理員和Internet媒體服務公司的歡迎，是由於它並非隻使用關鍵詞或代理搜索技術，而是將自身建立在高級的網頁級別技術基礎之上。別的搜索引擎提供給搜索者的是多種渠道得來的一個粗略的搜索結果，而Google提供給它的搜索者的則是它自己產生的高度精確的搜索結果。這就是為什麼網站管理員會千方百計去提高自己網站在Google的排名。
Google大受青睞的另一個原因就是它的網站索引速度。向Google提交你的網站直到為Google收錄，一般隻需兩個星期。如果你的網站已經為Google收錄，那麼通常Google會每月一次遍曆和更新(重新索引)你的網站信息。不過對於那些PR值(Pagerank)較高的網站，Google索引周期會相應的短一些。 Google的索引/重新索引周期比大多數搜索引擎要短。這就允許網站管理員可以對網站的頁麵屬性進行編輯修改，如網頁標題、頭幾行文字內容、大字標題、關鍵字分布，當然了還有外部鏈接的數量。然後他們很快就可以發現對網頁所做的這些更改是否成功。
正因為Google如此受歡迎，你有必要知道Google的搜索引擎是如何工作的。如果不知道它是怎樣決定你的排名，那麼那些隻是稍微熟悉Google排名運算法則的站點都會比你的排名位置要靠前。現在讓我們來看一下Google的排名運算法則。
Google的排名運算法則主要使用了兩個部分，第一個部分是它的文字內容匹配係統。Google使用該係統來發現與搜索者鍵入的搜索詞相關的網頁；第二部分也是排名運算法則中最最重要的部分，就是Google的專利網頁級別技術（Pagerank™）。
我先來介紹一下如何使網站具有相關性，即文本內容匹配部分的運算法則：在搜索網站的關鍵字時，Google會對其標題標簽(meta title)中出現的關鍵字給予較高的權值。所以你應當確保在你網站的標題標簽中包含了最重要的關鍵詞，即應圍繞你最重要的關鍵詞來決定網頁標題的內容。不過網頁的標題不可過長，一般最好在35到40個字符之間。眾所周知，Google並不使用元標簽(Meta Tags)如關鍵字或描述標簽。這是由於在這些元標簽中所使用的文字並不能為實際的訪問者所看到。而且Google認為，這些元標簽會被某些網站管理員用於欺詐性地放置一些與其網站毫不相幹的熱門關鍵詞，並以此提高其網站對該不相幹關鍵詞的排名，從而以不正當的手段獲得更多的訪問者。
這種不支持Meta Tags的特性，意味著Google將從一個網頁的頭幾行文字內容來生成對一個網站的描述。也就是說，你最好把你的關鍵字或關鍵短語放到網頁的上方，這樣如果Google找到它們，就會相應提高你網站的相關性。一旦Google找不到這樣相關的內容，那麼你要花費很大的力氣來讓你頁麵的其它部分具有相關性。
在決定一個網站的相關性時，Google也會考慮網頁中正文內容的關鍵字密度Keyword Density)，所以你要確保在你的整個網頁中貫穿出現了若幹次關鍵詞和關鍵短語。但是要記住“過猶不及”，6-10%的關鍵詞密度為最佳。
增加頁麵相關性的其它策略還包括：在標題內容中放入關鍵詞，並盡可能對內容中出現的關鍵詞進行加粗。Google現在也索引圖片的ALT屬性文字並計入相關性計算。所以在你的ALT屬性中應包含關鍵詞，來增加網站的相關性得分。
增加頁麵相關性的最後一個技巧就是使你網站上的外部文字鏈接包含你的關鍵字。在外部文字鏈接中包含關鍵字可有效提高你的網站相關性得分（Google在其PageRank技術的描述中，亦提及在計算網頁級別時會對該網站的外部鏈接進行分析並計入相關性）。
在文字鏈接中應該包含多少關鍵字？這是個見仁見智的問題。不過我注意到有很多網站在他們的交換鏈接區域，已經提供了相應的文字鏈接內容。例如：“歡迎進行友情鏈接，並請使用如下代碼建立至本網站的鏈接。”
上麵我們介紹了Google如何計算網站的相關性，及如何增加網站相關性的一些有關知識。不過Google究竟使用什麼方法來衡量一個網站的好壞呢？答案就是－Google的agerank™係統。
PageRank取自Google的創始人LarryPage，它是Google排名運算法則（排名公式）的一部分，用來標識網頁的等級/重要性。級別從1到10級，10級為滿分。PR值越高說明該網頁越受歡迎（越重要）。例如：一個PR值為1的網站表明這個網站不太具有流行度，而PR值為7到10則表明這個網站非常受歡迎（或者說極其重要）。
在計算網站排名時，PageRank會將網站的外部鏈接數考慮進去。我們可以這樣說：一個網站的外部鏈接數越多其PR值就越高；外部鏈接站點的級別越高（假如Macromedia的網站鏈到你的網站上），網站的PR值就越高。例如：如果ABC.COM網站上有一個YZ.COM網站的鏈接，那麼ABC.COM網站必須提供一些較好的網站內容，從而Google會把來自XYZ.COM的鏈接作為它對ABC.COM網站投的一票。你可以下載和安裝Google的工具條來檢查你的網站級別（PR值）。
那麼是不是說，一個網站的外部鏈接數越高（獲得的投票越多）， 這個網站就越重要，因而在用與其相關的關鍵詞進行搜索時，它就會取得更高的排名呢？－－大錯特錯。
Google對一個網站上的外部鏈接數的重視程度並不意味著你因此可以不求策略地與任何網站建立連接。這是因為Google並不是簡單地由計算網站的外部鏈接數來決定其等級。要是那樣的話，所有網站管理員就隻剩一件事情可做了－瘋狂交換鏈接，盡可能獲得最多的外部鏈接。Google是這樣描述的：“Google不隻是看一個網站的投票數量，或者這個網站的外部鏈接數量。同時，它也會對那些投票的網站進行分析。如果這些網站的PR值比較高（具有相當重要性），則其投票的網站可從中受益（亦具有重要性）。
那麼，是不是說對一個網站而言，它所擁有的較高網站質量和較高PR分值的外部鏈接數量越多就越好呢？－也不盡然。
說它錯是因為－Google的Pagerank係統不單考慮一個網站的外部鏈接質量，也會考慮其數量.比方說，對一個有一定PR值的網站X來說，如果你的網站Y是它的唯一一個外部鏈接，那麼Google就相信網站X將你的網站Y視做它最好的一個外部鏈接，從而會給你的網站Y更多的分值。可是，如果網站X上已經有49個外部鏈接，那麼Google就相信網站X隻是將你的網站視做它第50個好的網站。因而你的外部鏈接站點上的外部鏈接數越多，你所能夠得到的PR分值反而會越低，它們呈反比關係。
說它對是因為－一般情況下，一個PR分值大於等於6的外部鏈接站點，可顯著提升你的PR分值。但如果這個外部鏈接站點已經有100個其它的外部鏈接時，那你能夠得到的PR分值就幾乎為零了。同樣，如果一個外部鏈接站點的PR值僅為2，但你卻是它的唯一一個外部鏈接，那麼你所獲得的PR值要遠遠大於那個PR值為6，外部鏈接數為100的網站。
這個問題現在看來好象越來越複雜了。不要緊，看看下麵這個公式你就會完全理解了，隻是需要一點數學知識。首先讓我們來解釋一下什麼是阻尼因數(damping factor)。阻尼因素就是當你投票或鏈接到另外一個站點時所獲得的實際PR分值。阻尼因數一般是0.85。當然比起你網站的實際PR值，它就顯得微不足道了。現在讓我們來看看這個PR分值的計算公式：
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))
其中PR(A)表示的是從一個外部鏈接站點t1上，依據Pagerank™係統給你的網站所增加的PR分值；PR(t1)表示該外部鏈接網站本身的PR分值；C(t1)則表示該外部鏈接站點所擁有的外部鏈接數量。大家要謹記：一個網站的投票權值隻有該網站PR分值的0.85，而且這個0.85的權值平均分配給其鏈接的每個外部網站。
設想一個名為akamarketing.com的網站，被鏈接至PR值為4，外部鏈接數為9的網站XYZ.COM，則計算公式如下：
PR(AKA) =(1-0.85) + 0.85*(4/10) PR(AKA) = 0.15 + 0.85*(0.4) PR(AKA) = 0.15 + 0.34 PR(AKA) = 0.49
也就是說，如果我的網站獲得一個PR值為4，外部鏈接數為9的網站的鏈接，最後我的網站將獲得0.49的PR分值。
再讓我們看看如果我的網站獲得的是一個PR分值為8，外部鏈接數為16的網站的鏈接，那麼我將獲得的PR分值將是： PR(AKA) = (1-0.85) + 0.85*(8/16) PR(AKA) = 0.15 + 0.85(0.5) PR(AKA) = 0.15 + 0.425 PR(AKA) = 0.575
上述兩個例子表明，外部鏈接站點的PR值固然重要，該站點的外部鏈接數也是一個需要考慮的重要因素。
好了，大家無須記住上麵的公式，隻要記住：在建設你自己網站的外部鏈接時，應盡可能找那些PR值高且外部鏈接數又少的網站。這樣一來你網站上這樣的外部鏈接站點越多，你的PR值就會越高，從而使得你的排名得到顯著提升。
不過，為使你的PR值得到提高，你最應該做的一件事情就是－向DMOZ提交你的網站，從而為DMOZ，即ODP（開放目錄專案）收錄。
眾所周知，Google的Pagerank™係統對那些門戶網絡目錄如DMOZ，Yahoo和Looksmart尤為器重。特別是對DMOZ。一個網站上的DMOZ鏈接對Google的Pagerank™來說，就好象一塊金子一樣有價值。這時候收錄該網站的那個DMOZ目錄頁的PR分值，也變得無足輕重了。我就看到過有一些站點，就因為被ODP所收錄，從而身價倍增，其PR分值在Google上立即得到提升。這就是因為Google使用了它自己的ODP版本作為它的網站目錄。
ODP的鏈接對Pagerank™非常重要。如果你的網站為ODP收錄，則可有效提升你的頁麵等級。不信嗎？
確實如此。在Google上隨便找個詞搜索，你會發現，Google所提供的搜索結果的頭10個站點中，就有7到8個也同時在Google的目錄中出現。這個事實足以說明，如果一個網站沒有被ODP收錄的話，那它也別指望能從Google上得到太多的訪問量。
向ODP提交你的站點並為它收錄，其實並不是一件難事，隻是要多花點時間而已。隻要確保你的網站提供了良好的內容，然後在ODP合適的目錄下點擊“增加站點”，按照提示一步步來就OK了。至少要保證你的索引頁(INDEX
PAGE)被收錄進去。我說“至少”是因為盡管ODP聲稱他們隻收錄你的索引頁，而事實上在ODP上卻不乏被收錄了5到10頁的網站。所以，如果你的網站內容涉及完全不同的幾塊內容，你可以把每個內容的網頁分別向ODP提交－不過請記住“欲速則不達”。等到Google對其目錄更新後，你就能看到你的PR值會有什麼變化了。
如果你的網站為Yahoo和Looksmart所收錄，那麼你的PR值會得到顯著提升。關於“Yahoo提交技巧”，如果有時間可以閱讀下麵這篇文章“Yahoo網站提交技巧”。
如果你的網站是非商業性質的或幾乎完全是非商業性質的內容，那麼你可以通過zeal.com使你的網站為著名的網絡目錄Looksmart所收錄。我個人非常喜愛ZEAL.COM，就象Google也從DMOZ獲得搜索結果一樣，Looksmart也是從Zeal網絡目錄獲得非商業搜索列表。
讓我們繼續－我是在一個星期二向Zeal提交的AKAMarketing.com，到了星期四早上它就出現在Zeal上了。到了星期一我檢查了一下我的日誌文件，發現來自Looksmart的大量提名，原來它已經被Looksmart收錄了。後來我又查看了一下我的日誌，發現MSN已經根據Looksmart的數據庫而更新了它自己的數據庫，而且由此而提升的好的排名也給我帶來了不少的訪問者。想想看吧，6天之內我的網站就出現在Zeal，Looksmart和MSN上了。所以如果你有非商業網站，可千萬別忘了去Zeal.com提交你的網站哦！
在向Zeal.com提交你的網站前，你得先通過它的一個會員小測試。別擔心，這個測試是很簡單的。如果你是一個網站管理員，而你的網站又已經收錄在三大知名網絡目錄DMOZ，Yahoo和Looksmart中，我猜想你的網站的PR值一定比較高，而且搜索排名也不會差。
綜述： 1. 在網站的標題標簽(TITLE tag)中包含主要關鍵詞和關鍵短語。
2. 提高網站外部鏈接的質量和數量。
3. 使網站為三大知名網絡目錄DMOZ，Yahoo和Looksmart收錄。
PageRank的提高可有效提升你在Google中的頁麵排名，但並不是說PageRank越高則排名越靠前。有一些網站盡管PageRank不算高，但卻較一些PageRank高的網站排名還要靠前。所以你應該在對網站優化的同時，也要努力提高網站的PR值。依我看來，提高PR最佳和最簡單的辦法在於：
1. 提供有趣/有價值的網站內容，這樣人們會主動和你進行互惠鏈接，從而提高你的外部鏈接值。
2. 將網站提交到各大門戶網站，這樣可顯著改善你的網站在Google上的排名。
3. 可將網站添加到行業門戶站點、網上論壇、留言簿等等各種允許添加網址鏈接的地方。
4. 與其他網站交換鏈接來提高鏈接權值。
PR(A) = (1-d) + d(PR(t1)/C(t1) + ... + PR(tn)/C(tn))
如果LoveSEO.com隻有1個鏈接，並且鏈接到你
PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(9/1)
=0.15+0.85*9
=0.15+7.65
=7.8
那麼你就會獲得7.8分！這還不算其它網站給你的分。
如果LoveSEO.com隻有2個鏈接，並且鏈接到你
PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(9/2)
=0.15+0.85*4.5
=0.15+3.825
=3.975
如果10個PR=0的網站對你的網站鏈接
PR(A) = (1-0.85) + 0.85*(0/N) + 0.85*(0/N) + ... + 0.85*(0/N)
=0.15+0
=0.15
所以你隻能獲得0.15PR分。
