CI、VI的定義和作用

CI的定義和作用　　CI設計是60年代由美國首先提出，70年代在日本得以廣泛推廣和應用，它是現代企業走向整體化、形象化和係統管理的一種全新的概念。其定義是：將企業經營理念於精神文化，運用整體傳達係統（特別是視覺傳達係統），傳達給企業內部與大眾，並使其對企業生產一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業形象和促銷產品的設計係統。 (康永盛世)
　　CI係統（Corporate Identity System)即企業形象識別係統，是企業大規模化經營而引發的企業對內對外管理行為的體現。在當今國際市場競爭愈來愈激烈，企業之間的競爭已不是產品、質量、技術等方麵的競爭，已發展為多元化的整體的競爭。企業欲求生存必須從管理、觀念、現象等方麵進行調整和更新，製定出長遠的發展規劃和戰略，以適應市場環境的變化。現在的市場競爭，首先是現象的競爭，推行企業形象設計，實施企業形象的競爭，推行企業形象設計實施企業形象戰略。為統一和提升企業的形象力，使企業形象表現出符合社會價值觀要求的一麵，企業就必須進行其形象管理和形象設計。來源：康永盛世文化傳播
　　CI設計係統是以企業定位或企業經營理念為核心的，對包括企業內部管理、對外關係活動、廣告宣傳以及其他以視覺和音響為手段的宣傳活動在內的各個方麵，進行組織化、係統化、統一性的綜合設計，力求使企業所有這方麵以一種統一的形態顯現於社會大眾麵前，產生出良好的企業形象。
　　CI作為企業形象一體化的設計係統，是一種建立和傳達企業形象的完整和理想的方法。企業可通過CI設計對其辦公係統、生產係統、管理係統、以及經營、包裝、廣告等係統形成規範化設計和規範化管理，由此來調動企業每個職員的積極性和參與企業的發展戰略。通過一體化的符號形式來劃分企業的責任和義務，使企業經營在各職能部門中能有效地運作，建立起企業與眾不同的個性形象，使企業產品與其他同類產品區別開來，在同行中脫穎而出，迅速有效地幫助企業創造出品牌效應，占有市場。
　　CI係統的實施，對企業內部，可使企業的經營管理走向科學化和條理化，趨向符號化，根據市場和企業的發展進行有目的地製定經營理念，製定一套能夠貫徹的管理原則和管理規範，以符號的形式參照執行，使企業的生產過程和市場流通流程化，以降低成本和損耗，比有效地提高產品質量。對外傳播形式，則是利用各種媒體作為統一性的推出，使社會大眾大量地接受企業傳播信息，建立起良好的企業形象來提高企業及產品的知名度，增強社會大眾對企業形象的記憶和對企業產品的認購率，使企業產品更為暢銷，為企業帶來更好的社會效益和經營效益。

CI係統的構成

　　CI係統是由理念識別（Mind Identify 簡稱MI）、行為識別（Behavior Identify
　　簡稱BI）和視覺識別（Visual Identify 簡稱 VI）三方麵所構成。

1、理念識別（MI）

　　它是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別係統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定，主要包括：企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體製、社會責任和發展規劃等。屬於企業文化的意識形態範疇。

2、行為識別（BI）

　　是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。它是以經營理念為基本出發點，對內是建立完善的組織製度、管理規範、職員教育、行為規範和福利製度；對外則是開拓市場調查、進行產品開發，透過社會公益文化活動、公共關係、營銷活動等方式來傳達企業理念，以獲得社會公眾對企業識別認同的形式。

3、視覺識別（VI）

　　以標誌、標準字、標準色為核心展開的完整的、係統的視覺表達體係。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在ci設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。
　　企業可以通過VI設計實現，對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控製的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同的目的。

○關於VI

　　是以企業標誌、標準字體、標準色彩為核心展開的完整、體係的視覺傳達體係，是將企業理念、文化特質、服務內容、企業規範等抽象語意轉換為具體符號的概念，塑造出獨特的企業形象。視覺識別係統分為基本要素係統應用要素係統兩方麵。基本要素係統主要包括：企業名稱、企業標誌、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語、市場行銷報告書等。應用係統主要包括：辦公事務用品、生產設備、建築環境、產品包裝、廣告媒體、交通工具、衣著製服、旗幟 、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示等。視覺識別（VI）在CI係統中最具有傳播力和感染力，最容易被社會大眾所接受，據有主導的地位。
　　在CI設計係統中，視覺識別設計（VI）是最外在、最直接、最具有傳播力和感染力的部分。VI設計是將企業標誌的基本要素，以強力方針及管理係統有效地展開，形成企業固有的視覺形象，是透過視覺符號的設計統一化來傳達精神與經營理念，有效地推廣企業及其產品的知名度和形象。因此，企業識別係統是以視覺識別係統為基礎的，並將企業識別的基本精神充分地體現出來，使企業產品名牌化，同時對推進產品進入市場起著直接的作用。VI設計從視覺上表現了企業的經營理念和精神文化，從而形成獨特的企業形象，就其本身又具有形象的價值。
　　VI設計各視覺要素的組合係統是因企業的規模、產品內容而有不同的組合形式，通常最基本的是企業名稱的標準字與標誌等要素組成一組一組的單元，以配合各種不同的應用項目，各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關係一經確定，就應嚴格地固定下來，以期達到通過統一性，係統化來加強視覺祈求力的作用。

○基本要素係統設計

　　VI設計的基本要素係統嚴格規定了標誌圖形標識、中英文字體形、標準色彩、企業象征圖案及其組合形式，從根本上規範了企業的視覺基本要素，基本要素係統是企業形象的核心部分，是企業基本要素係統包括：企業名稱、企業標誌、企業標準字、標準色彩、象征圖案、組和應用和企業標語口號等。
　　1.企業名稱

　　企業名稱於企業形象有著緊密的聯係，是CI設計的前提條件，是采用文字來表現識別要素。企業名稱的確定，必須要反映出企業的經營思想，體現企業理念；要有獨特性，發音響亮並易識易讀，注意諧音的念義，以避免引起不佳的理想。名字的文字要簡潔明了，同時還要注意國際性，適應外國人的發音，以避免外語中的錯誤聯想。在表現或暗示企業形象及商品的企業名稱，應與商標，尤其是與其代表的品牌相一致，也可將在市場上較有知名度的商品做為企業名稱。企業名稱的確定不僅要考慮傳統性，還要具有時代的特色。
　　2.企業標誌
　　企業標誌是特定企業的象征於識別符號，是CI設計係統的核心基礎企業標誌是通過簡練的造型、生動的形象來傳達去企業的理念、具有內容、產品特性等信息。標誌的設計不僅要具有強烈的視覺衝擊力，而且要表達出獨特的個性和時代感，必須要表達出獨特的個性和時代感，必須廣泛的適應各種媒體、各種材料及各種用品的製作，其表現形式可分為：1.圖形表現（包括再現圖形、象征圖形、幾何圖形）；2.文字表現（包括中外文字和阿拉伯數字的組合）；3.綜合表現（包括圖形於文字的結合應用）三個方麵。企業標誌要以固定不變的標準原型在CI設計形態中應用，開設時必須繪製出標準的比例圖，並表達出標誌的輪廓、線條、距離等精密的數值。其製圖可采用方格標示法、比例標示發多圓弧角度標示，以便標誌在放大或縮小時能精確地描繪和準確複製。
　　3. 企業的標準字體
　　包括中文、英文或其它文字字體，標準字體是根據企業名稱、企業牌名和企業地址等來進行設計的。標準字體的選用要有明確的說明性，直接傳達企業、品牌的名稱並強化企業形象和品牌祈求力。可根據使用方麵的不同，采用企業的全稱或簡稱來確定，字體的設計，要求字形正確、富於美感並易於識讀，在字體的線條粗細處理和筆劃結構上要盡量清晰簡化和富有裝飾感。在設計是要考慮字體於標誌在組合時的協調統一，隊字距和造型要作周密的規劃，注意字體的係統性和延展性，以適應於各種媒體和不同材料的製作，適應於各種物品大小尺寸的應用。企業的標準字體的筆劃、結構和字型的設計也可體現企業精神、經營理念和產品特性，其標準製圖方法是將標準字配置愛適宜的方格或斜格之中，並表明字體的高、寬尺寸和角度等位置關係。
　　4.標準色彩
　　企業的標準色彩是用來象征企業並應用在視覺識別設計中所有媒體上的製定色彩。透過色彩具有的知覺刺激於心理反應，可表現出企業的經營理念多產品內容的特質，體現出企業屬性和情感，標準色在視覺識別符號中具有強烈的識別效應。企業標準色的確定要根據企業的行業的屬性，突出企業與同行的差別，並創造出與眾不同的色彩效果，標準色的選用是以國際標準色為標準的，企業的標準色使用不宜過多，通常不超過三種顏色。
　　5.象征圖案
　　企業象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計在內涵上要體現企業精神，引起襯托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型，來補充標誌符號建立的企業形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度於深度。象征圖案在表現形式上采用簡單抽象並與標誌圖形既有對比又保持協調的關係，也可由標誌或組成標誌的造型內涵來進行設計。在於基本要素組合使用時，要有強弱變化的律動感和明確的主次關係，並根據不同媒體的需求作各種展開應用的規劃組合設計，以保證企業識別的統一性和規範性，強化整個係統的視覺衝擊力，產生出視覺的誘導效果。
　　6.企業提出的標語
　　口號是企業理念的概括，是企業根據自身的營銷活動或理念而研究出來的一種文字宣傳標語。企業標語口號的確定要求文字簡潔、朗朗上口。準確而響亮的企業標語口號對企業內部能激發出職員為企業目標而努力，對外則能表達出企業發展的目標和方向，提高企業在公眾心理的印象，其主要作用是對企業形象和企業產品形象的補充，以達到使社會大眾在瞬間的視聽中了解企業思想，並留下對企業或產品難以忘卻的印象。
　　7.企業吉祥物
　　企業吉祥物是以平易可愛的人物或擬人化形象來喚起社會大眾的注意和好感。
　　8.專用字體

　　專用字體即是對企業新使用的主要文字、數字、產品名稱結合對外宣傳文字等，進行統一的設計。主要包括為企業產品而設計的標識字和為企業對內、對外活動而設計的標識字，以及為報刊廣告、招貼廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體。

○CI應用要素係統設計

　　應用要素係統設計即是對基本要素係統在各種媒體上的應用所做出具體而明確的規定。
　　當企業視覺識別最基本要素標誌、標準字、標準色等被確定後，就要從事這些要素的精細化作業，開發各應用項目。VI各視覺設計要素的組合係統因企業規模、產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的標準字與標誌等組成不同的單元，以配合各種不同的應用項目。當各種視覺設計要素在各應用項目上的組合關係確定後，就應嚴格地固定下來，以期達到通過同一性、係統化來加強視覺祈求力的作用。應用要素係統大致有如下內容。
　　1.辦公事務用品

　　辦公事務用品的設計製作應充分體現出強烈的統一性和規範化，表現出企業的精神。其設計方案應嚴格規定辦公用品形式排列順序，以標誌圖形安排、文字格式、色彩套數及所有尺寸依據，以形成辦公事務用品的嚴肅、完整、精確和統一規範的格式，給人一種全新的感受並表現出企業的風格，同時也展示出現代辦公的高度集中化和現代企業文化向各領域滲透傳播的攻勢。包括信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。
　　2.企業外部建築環境

　　企業外部建築環境設計是企業形象在公共場合的視覺再現，是一種公開化、有特色的群體設計和標誌著企業麵貌特征係統。在設計和上借助企業周圍的環境，突出和強調企業識別標誌，並貫徹於周圍環境當中，充分體現企業形象統一的標準化、正規化和企業形象的堅定性，以便使觀者在眼花繚亂額都市中獲得好感。主要包括：建築造型、旗幟、門麵、招牌、公共識標牌、路標指示牌、廣告塔等。
　　3.企業內部建築環境

　　企業的內部建築環境是指企業的辦公室、銷售庭、會議室、休息室、產房內部環境形象。設計時是把企業識別標誌貫徹於企業室內環境之中，從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象，並充分體現企業形象的統一性。主要包括：企業內部各部門標示、企業形象牌、吊旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。
　　4.交通工具

　　交通工具是一種流動性、公開化的企業形象傳播方式其多次的流動並給人瞬間的記憶，有意無意地建立起企業的形象。設計時應具體考慮它們的移動和快速流動的特點，要運用標準字和標準色來統一各種交通工具外觀的設計效果。企業識標標誌和字體應醒目，色彩要強烈才能引起人們注意，並最大限度地發揮其流動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、大巴、貨車、工具車等。
　　5.服裝服飾

　　企業整潔高雅的服裝服飾統一設計，可以提高企業員工對企業的歸屬感、榮譽感和主人翁意識，改變員工的精神麵貌，促進工作效率的提高，並導致員工紀律的嚴明和對企業的責任心，設計是應嚴格區分出工作範圍、性質和特點，符合不同崗位的著裝。主要有經理製服、管理人員製服、員工製服、禮儀製服、文化襯衫、領帶、工作帽、胸卡等。
　　6.廣告媒體

　　企業選擇各種不同媒體的廣告形式對外宣傳，是一種長遠、整體、宣傳性極強的傳播方式，可在短期內以最快的速度，在最廣泛的範圍中將企業信息傳達出去，是現代企業傳達信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、路牌廣告、招貼廣告等。
　　7.產品包裝

　　產品是企業的經濟來源，產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用，是一種記號化、信息化、商品化流通的企業形象，因而代表這產品生產企業的形象，並象征著商品質量的優劣和價格的高低。所以係統化的包裝設計具有強大的推銷作用。成功的包裝是最好、最便利的宣傳、介紹企業和樹立良好企業形象的途徑。產品包裝主要包括紙盒包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。
　　8.贈送禮品
　　企業禮品主要是為企業形象或企業精神跟形象化和富有人情味而用來聯係感情、溝通交流、協調關係，是以企業識標標誌為導向、傳播企業形象為目的將企業形象組合表現在日常生活用品上的。企業禮品同使也是一種行之有效的廣告形式，主要有T恤衫、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙牌、雨傘、記念章、禮品袋等。
　　9.陳列展示
　　陳列展示是企業營銷活動中運用廣告媒體，以突出企業形象並對企業產品或銷售方式的傳播活動。在設計時要突出陳列展示的整體活動。在設計時要突出陳列展示的整體感、順序感和新穎感，以表現出企業的精神風貌。主主要包括有櫥窗展示、展覽展示、貨架商品展示、陳列商品展示等。
　　10.印刷出版物
　　企業的印刷出版物品代表著企業的形象直接於企業的關係者和社會大眾見麵。在設計是為取得良好的視覺效果，充分體現出強烈的統一性和規範化，表現出企業的精神，編排要一致，固定印刷字體和排版格式，並將企業標誌和標準字統一安置在某一特定的版式風格，造成一種統一的視覺形象來強化公眾的印象。主要包括企業簡介、商品說明書、產品簡介、企業簡報、年曆等。

○CI設計規劃過程

　　CI設計規劃與實施導入是一種循序漸進的計劃性作業，整個計劃的進行於推展，綜合國內外企業導入CI的經驗。其作業流程大約可分為下列五個階段：
　　1.企業實態調查階段 把握公司的現況、外界認知和設計現況，並從中確認企業實際給人的形象認知狀況。
　　2.形象概念確立階段
　　以調查結果為基礎，分析企業內部、外界認知、市場環境於各種設計係統的問題，來擬定公司的定位與應有形象的基本概念，作為CI設計規劃的原則依據。
　　3.設計作業展開階段
　　根據企業的基本形象概念，轉變成具體可見的信息符合。並經過精致作業於測試調查，確定完整並符合企業的識別係統。
　　4.完成於導入階段
　　重點在於排定導入實施項目的優先順序、策劃企業的廣告活動以及籌組CI
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CI 持續改進

　　Continuous Improvement
　　外企常用縮寫詞,表示企業管理、生產、經營、服務等不斷完善的過程。CI通常會作為一個任務落實到企業各職能單位主要負責人上，並會作為考核績效的一個指標。
　　一個完整的Continuous Improvement 管理體係通常采用精益六西格瑪的模式，其架構包括CIC,CIS, Project sponsor，以及具體的項目執行人員，如MBB(黑帶大師),BB(黑帶),GB(綠帶),WB(白帶)等。 本文版权：http://www.ndfweb.cn/news-322.html