一、不提倡的變體表述
這些詞都可以正常使用,不屬於平台的“敏感詞”,無需用不規範表述形式代替,同時平台不提倡使用“某”、“什麼”、“小”將普通詞語間隔開,使用疊詞替換正常詞語,以及變異詞、擬聲詞、算數題、邏輯推理等變體表述。在口播中頻繁使用不規範表述,也會增加消費者的理解成本。
規範用語 | 不提倡的變體表達 |
商場 | 某商某場 |
維生素C | 維什麼C |
點關注 | 點個小關小注 |
抖音平台 | 抖抖平台 |
牛皮 | 牛牛的皮 |
羊毛 | 咩咩毛 |
鴨絨 | 嘎嘎絨 |
純棉 | 小綿綿的材料、某純某棉 |
100%棉 | 九九加一棉、幺零零棉、百百棉 |
敏感肌 | 敏敏肌、m感肌 |
紅血絲 | 紅絲絲 |
煙酰胺 | 煙某氨 |
直播間 | zbj、波波間、播播間、直b間、直間播、啵啵間 |
油痘肌 | 油d肌 |
潮牌 | 潮p |
款式 | k式 |
劃算 | hs |
在哪買的 | 在哪M的 |
多少錢 | 多少Q/米 |
百萬 | bw |
福利 | fl、浮力 |
活動 | 和動、h動、hd |
便宜 | py |
對不起 | dbq |
打擾了 | drl |
分享 | fx |
推薦 | t薦 |
廣告 | gg |
很貴 | 很跪、很g、很櫃 |
評論區 | plq |
買一送一 | m一宋一 |
正品 | zp |
價格 | jg |
性別 | X別 |
主播 | 主bo |
購置稅 | 購置s |
推廣 | 推g |
護膚 | h膚 |
掃碼 | 掃馬 |
消費 | 消f |
工資 | 工z,g資 |
贈送 | z送 |
房租 | 房z |
囤貨 | tun貨 |
快遞 | kd |
驗證碼 | yz碼 |
外賣 | 外M |
合法 | 合f |
售後 | s後 |
網紅 | wang紅 |
錢 | 馬內 |
絕版 | j版 |
防腐劑 | 防fu劑 |
讚揚 | z揚 |
粉絲 | fs |
萬 | W |
國家 | G家 |
淘寶 | tb、某寶 |
微信 | 某信 |
拚多多 | 拚夕夕 |
強 | 弓雖 |
過戶 | 過滬 |
店 | D |
賺錢 | 賺米 |
明星 | mx、明× |
男明星 | 男明猩 |
優惠 | yh |
三十塊 | 傘拾塊 |
手工費 | 手工沸 |
包郵 | 包又、包油、包遊、包u |
代言 | 帶鹽 |
店鋪 | 店噗 |
充值 | 衝值 |
限量 | xl |
代謝 | d謝 |
免稅店 | 免睡店 |
疫情 | Y情、口罩、yq |
殺害 | sha害、鯊害 |
吃藥 | 吃y |
生病 | 生b |
送贈品 | 宋贈品 |
製裁 | z裁 |
劫匪 | 劫f |
法庭 | f庭 |
血壓 | x壓 |
新冠病毒 | xgbd |
器官 | 7關 |
領養 | I養 |
減肥 | jf |
保險 | 保X |
股票 | g票 |
抑鬱症 | 抑y症 |
霸淩 | bl |
城管 | c管 |
核泄漏 | h泄漏 |
塗 | 茶 |
退伍 | 退w |
醫美 | y美 |
病毒 | 並du |
低血糖 | 低x糖 |
搶劫 | q劫 |
離婚 | 梨婚、l婚 |
流血 | 流雪 |
醉酒 | 醉9 |
賣貨 | 麥貨 |
配方 | 配芳 |
卡路裏 | k路裏 |
死 | si |
敏感 | mg |
多少錢、多少元 | 多少Q/米、馬內 |
福利 | fl、浮力 |
開播 | 開bo |
抖音 | 抖爸爸 |
多少天 | 多少個太陽 |
潮牌 | 潮p |
款式 | k式 |
專櫃 | 專gui |
劃算 | hs |
在哪買的 | 在哪M的 |
活動 | 和動、h動、hd |
便宜 | py |
贈送 | z送 |
送禮物 | 禮物宋宋宋 |
不退不換 | NO退NO換 |
二、廣告禁用詞
平台禁止的違規內容,即使變體表述依舊會被平台判定違規,頻繁刻意地用隱晦詞進行商品分享,反而存在逃避平台監管之嫌。
禁用詞明細 | 常見虛假宣傳表述 |
包含“最”及相關詞語 | 最、最佳、最具、最賺、最優、最優秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學、最新、最新科技、最新科學、最新技術、最先進加工工藝等用語 |
包含“一”及相關詞語 | 第一、中國第一、全國第一、全網第一、銷量第一、排名第一、第一品牌、行業第一、NO.1、TOP.1、僅此一家、僅此一次(一款)、唯一、獨一無二、一流、全國X大品牌之一、世界X大品牌之一等用語 |
包含“級/極”及相關詞語 | 國家級(相關單位頒發的除外)、全球級、宇宙級、世界級、極品、極佳(絕佳/絕對)、極致、頂級、頂尖、尖端、頂級工藝、頂級享受、終極等用語 |
包含“首/家/國”及相關詞語 | 首個、首選、全球首發、全國首家、全網首發、首款、首家、獨家(未提供依據事實的前提下)、獨家配方、全國銷量冠軍、國家級產品、填補國內空白等用語 |
表示權威的禁忌詞 | 國家領導人推薦、國家機關推薦、國家機關專供(特供)、國宴專用、政協用酒、人民大會堂、全國人大、軍隊或相應縮寫、政府定價等借國家或國家機關或工作人員名稱進行宣傳的用語;馳名商標、質量免檢、無需國家質量檢測、國家免檢、免抽檢等宣稱質量無需檢測的用語 |
虛假承諾和高風險誘導類的 | 包過、一本書學會、一套題學會、一次通過、一次通關、保過、高考升學率、高考移民、不用學直接選、看到直接選、不用讀題直接選等; 保值、升值、升值回報、立馬升值、投資價值、投資回報等 |
表示絕對、極限且無法考證的詞語 | 世界領先、行業領先、領先上市、世界/全國X大品牌之一、領袖品牌、創領品牌、領導品牌、領導者、締造者、王者、問鼎、至尊、巔峰、之王、性價比之王、頂級工藝、王牌、銷量冠軍等;絕無僅有、前無古人、史無前例、萬能、絕對、永久、無敵等虛假或無法判斷真偽的誇張性表述詞語 |
涉迷信宣傳的 | 冥器、旺夫、旺子、帶來好運氣、增強第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事業運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調和氣壓、時來運轉、萬事亨通、旺人、旺財、旺宅、鎮宅、消災、擋災、助吉避凶、轉富招福等迷信色彩的用語 |
與欺詐有關 涉嫌欺詐消費者 | 點擊領獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉身、點擊試穿、點擊翻轉、領取獎品、秒殺全網、大虧特虧、非轉基因更安全 |
醫療器械/滋補膳食/保健食品類商品 | 評比、排序、指定、推薦、選用、獲獎、無效退款、保險公司保險、不反複、三天即愈、無效退款、根治、比手術安全、包治百病、一盒見效、徹底康複、無副作用、痊愈、立馬見效、100%有效、零風險、無毒副作用、無依賴、安全、熱銷、搶購、試用、免費治療、免費贈送等 |
三、材質規範表述(28個)
常見品類/麵料及定義 | 宣稱要求 | 說明 | |
羽絨服 | 以紡織機織物/針織麵料為主要麵料,以羽絨為主要填充物生產的各種服裝。 | 填充物為羽絨,且含絨量明示值不得低於50% ,才可宣稱羽絨服。 | |
羽絨被 | 以羽絨羽毛為主要填充料,並以各種紡織麵料為被殼的羽絨羽毛被。 | 含絨量明示值不得低於50%,且填充物成分為100%羽絨羽毛 | 注:各種羽絨被的羽絨部分絨子含量不低於50% |
混合羽絨被 | 填充物成分為羽絨羽毛和其他纖維的混合物,其中羽絨羽毛所占比例大於或等於50%,且在羽絨羽毛中含絨量明示值不得低於50%的被類產品。 | ||
複合羽絨被 | 填充物成分為羽絨羽毛和其他纖維,分層、分區分別填充,其中羽絨羽毛所占比例大於或等於50%。在羽絨羽毛中含絨量明示值不得低於50%的被類產品。 | ||
絲綢服裝 | 含有蠶絲或絹絲機織絲織物為主要麵料生產的絲綢服裝。 | / | |
桑蠶絲針織服裝 | 桑蠶絲與其他纖維混紡、交織的針織服裝。 | / | |
絲綢圍巾、披肩 | 蠶絲純織、蠶絲與其他紗線交織、蠶絲與其他纖維混紡(蠶絲含量30%及以上)的絲織物為主要原料生產的絲綢圍巾、披肩類產品,爛花類絲綢圍巾。 | 蠶絲含量30%及以上的圍巾/披肩才可宣稱為絲綢圍巾/披肩; | |
蠶絲被 | 以桑蠶絲綿、柞蠶絲綿為主要原料,經製胎並和胎套固定(包括機縫和手工縫)製作而成的蠶絲被或者以其他蠶絲綿為主要原料製成的蠶絲被 | *填充物含蠶絲50%及以上的被類產品才可稱為蠶絲被。 優等品:填充物為100%桑蠶絲或100%柞蠶絲; 一等品:填充物含桑蠶絲或(和)柞蠶絲100% | |
真絲 | 麵料名稱,是相對於仿真絲綢麵料而言的,一般指純蠶絲(桑蠶絲、柞蠶絲、蓖麻蠶絲、木薯蠶絲等)織造而成。 | 蠶絲含量大於等於90%的麵料可宣稱為真絲。 | |
香雲紗 | 也稱為莨綢,是以100%桑蠶絲織物為原料經薯莨汁浸泡多次後,經過河泥、晾曬等傳統手工工藝加工而成的表麵呈黑色發亮,底麵呈咖啡色正反異色的織物。 | 香雲紗的材質成分須為100%桑蠶絲。 | |
毛針織品 | 精、粗梳純羊毛針織品和含羊毛30%及以上的毛混紡針織品,其他動物毛纖維亦可參照。 | 含羊毛30%及以上的毛混紡針織品,才可宣稱為羊毛衫 | 注: 1)山羊絨混紡產品中疑似羊毛不超過山羊絨標稱值的5%; 2)羊毛產品中可含有山羊絨。 |
羊絨針織品 | 精、粗梳純羊絨針織品和含羊絨30%及以上的羊絨混紡針織品。 | 1)含羊絨30%及以上的羊絨混紡針織品,才可宣稱為羊絨衫; 2)山羊絨含量達95%及以上、“疑似羊毛”≤5%的產品可標示/宣稱為“100%山羊絨”、“純山羊絨”或“全山羊絨”; | |
羊絨機織圍巾、披肩 | 純山羊絨和含山羊絨30%及以上的圍巾、披肩,其他特種動物纖維純紡或混紡的圍巾、披肩可參照。 | 1)含羊絨30%及以上的羊絨混紡圍巾/披肩,才可宣稱為羊絨圍巾/羊絨披肩 2)山羊絨含量達95%及以上、“疑似羊毛”≤5%的產品可標示/宣稱為“100%山羊絨”、“純山羊絨”或“全山羊絨”; | |
羊毛、羊絨被 | 純羊毛、純山羊絨或羊毛、山羊絨與其他纖維混合的填充物為原料,經製胎並和胎套絎縫(包括機縫和手工縫釘)製作而成的羊毛、羊絨被。 | 1)含羊毛50%及以上的被可稱為羊毛被,含羊毛100%的叫純羊毛被; 2)含山羊絨30%及以上的被稱為羊絨被,含山羊絨95%及以上的叫純羊絨被。 | |
皮革 | 皮革是生皮通過加工、鞣劑變性等處理所獲得的一種不易腐爛的天然高分子生物材料。通常用於服飾、箱包、鞋類。 | 1)皮革產品規範的材質標稱方法是“牛皮革”、“羊皮革”,而不是“牛皮”、“羊皮”。由於傳統稱呼已經廣為消費者所接受,故二者可以通用。 2)移膜皮革、剖層皮革材質需要標注“移膜”“剖層”字樣,不得與頭層混淆。(如未標注移膜/剖層等,直接宣稱牛皮革的,視為頭層牛皮) 3)鞋類產品規定:使用多種成分複合製成的材料,其中皮革基體厚度不大於總厚度的60%的,不能標注為“皮革”或“剖層(皮)革” ,可標注為“超厚塗飾革”或“超厚移膜革”等。 4)背提包和旅行箱包等要求:皮革基體的塗層厚度或覆膜厚度大於皮革基體厚度,不宜單獨標注“皮革”,可標注為“複合材料”。 | |
毛皮、裘皮、皮草、皮毛 | 毛皮、裘皮、皮草、皮毛是完全相同的一種材質的四種名稱; “毛皮”是標準名稱,“裘皮”、“皮草”是俗稱。 | 材質標注規範名稱:動物名稱+毛皮。如 狐狸毛皮、貉子毛皮 | 注: 1)皮毛一體是指將動物的皮毛一起取下來的處理方式來獲得的麵料; 2)複合皮毛一體也叫做皮毛二體,就是經過加工將皮和毛合到一起; |
毛革 | 由革麵和毛被組成。從革麵來看,與皮革無區別,從毛被來看,與毛皮無區別,是皮革與毛皮一體的特殊麵料。 | 毛革材質準確名稱是“毛革+具體動物種類+毛皮”,如“毛革羊毛皮” | |
真皮 | 材質俗稱,是使用動物的皮製作加工而成的,概念上相對於人工使用化學纖維材料製成的人造革。 | 麵層材料90%以上使用頭層皮革(頭層移膜皮革除外),可宣稱真皮。 | |
漆皮 | 一種工藝,指通過在皮胚噴塗各色化工原料後壓光或消光加工而成的皮革,具有閃亮塗層。 | 漆皮不可以代替材質名稱宣稱。 | |
棉織物 | 棉織物又稱棉布,是以棉紗為原料織造的織物。 | 純棉/全棉/100%棉:指產品或產品的某一部分完全由棉纖維組成且纖維含量允差為0(含微量其他纖維的產品除外,當產品中某種纖維含量或兩種及以上纖維總量≤0.5%時,可不計入總量)。 | |
麻織物 | 麻是從各種麻類植物取得的纖維。 麻織物是指麻纖維(包括苧麻和亞麻)純紡織物及其混紡或交織物。 | 常見的麻纖維包括大麻、亞麻、苧麻,其中大麻又稱漢麻或者火麻。(因大麻具有歧義,平台統一禁止宣稱,可用漢麻或者火麻替代) |
四、這些詞可以說,注意使用規範
創作者在口播被提示違規,並不代表這些詞不能說,而是營銷表述、帶貨行為不規範導致的違規。注意帶貨規範,這些詞都可以說!
規範用語 | 使用規範 |
秒殺 | 「實物出鏡,展示秒殺信息」 ✅ 秒殺活動開始前,需在直播間背景板、OBS自播組件等場景清晰明確展示秒殺活動具體信息。秒殺活動進行時,商品必須實物出鏡。 |
❌ 宣傳“低價秒殺”、“免費送”等福利信息誘騙用戶參與“秒殺”互動,實際未兌現或無法兌現的推廣行為,或秒殺信息發布不規範的推廣行為。 | |
原價 | 「誤用存在風險,不鼓勵使用」 ✅ 根據《國家發展改革委關於《禁止價格欺詐行為的規定》有關條款解釋的通知》,“原價”指商品或服務在推廣時前七日內在本交易場所成交的有交易票據的最低交易價格。 |
❌ 在第三方平台的成交價、吊牌價、建議零售價、廠商指導價等均不可作為“原價”進行宣傳,創作者宣傳“商品曾經售價”的,可在符合事實的前提下使用“劃線價”代替“原價”,以避免對消費者造成誤導。 ❌ 創作者可能無法準確理解“原價”的法定含義,誤用可能構成價格欺詐,侵害消費者權益,故平台不鼓勵創作者在短視頻/直播及其他場景中使用“原價”進行商品宣傳。 | |
京東、天貓、淘寶 | 「明確表述,勿引導私下交易」 ✅ 創作者在口播中正常提及京東、天貓、淘寶等平台,是不會被平台判定違規的。 |
❌ 在分享商品過程中,不得以明示或暗示方式引導消費者進行私下交易或存在引導私下交易風險、侵犯消費者合法權益的行為。 | |
疫情 | 「不得借疫情進行違規商業營銷」 ✅ 創作者應正確客觀地宣傳疫情防護,不散播疫情負麵消息。 |
❌ 請勿明示暗示疫情原因,來煽動用戶搶購商品或宣傳商品脫銷,或請勿利用疫情,營造恐慌,進行商品營銷,擾亂市場價格秩序。 | |
紅血絲、敏感肌、皮脂膜,角質層、細胞 | 「不得誇大產品功效」 ✅ 推廣美妝商品時,需合理描述商品功效,如:改善紅血絲、敏感肌可用等 |
❌ 修複/治療/解決等動詞+各類皮膚病/疾病名稱,如:修複紅血絲、永久告別敏感肌等 | |
祛斑、美白、防曬 | 「先查商品資質,明確可宣傳功效」 ✅ 宣傳祛斑美白、防曬、防脫發時,需先查商品是否為特殊化妝品。國家對特殊化妝品實行注冊管理,未經注冊不得生產、進口,宣傳時需與商品實際功效信息保持一致。 |
❌ 如商品為普通化妝品,不得宣傳祛斑、美白、防曬功效,僅可宣傳:祛痘、滋養、修護、清潔、卸妝、保濕、美容修飾、芳香、除臭、抗皺、緊致、舒緩、控油、去角質、爽身、護發、防斷發、去屑、發色護理、脫毛、輔助剃須剃毛共21種功效。 | |
牛皮、羊毛、鴨絨、100%棉 | 「先看商詳頁,商品口播需一致」 ✅ 在帶貨商家商品時,一定要提前了解商品的詳細信息,針對羽絨、皮革、棉麻、金銀等商品材質,保證直播時宣傳商品與商品詳情頁、商品標題、商品封麵內容的信息一致,均不會被平台判定違規。 |
❌ 不要通過詞彙重組、詞彙變異、“蒙混”直播詞彙,比如“某真某絲”、“純mian”等宣傳商品的材質,如果一味刻意地用隱晦詞進行商品分享,反倒有逃避平台監管之嫌。 | |
運費險 | 「先確認商品是否投保」 ✅ 運費險是在用戶購物時,商家為用戶購買的退貨運費保險服務,創作者暫不能獨自為帶貨商品購買運費險服務。需先確認商品已投保,方可宣傳“這款商品含運費險”。 |
❌ 運費險作為一款售後理賠型產品,由保司按照一定標準賠付指定金額,即實際賠付金額可能大於/等於/小於消費者實際退貨的運費,不得誇大/虛假宣傳售後服務範圍,如:3遍加急送運費險、退換貨運費由我承擔、不喜歡免費退等。 | |
預售、現貨秒發、x天發貨 | 「關注商品庫存,不虛假承諾」 ✅ 宣傳發貨時效時,應關注商品庫存情況,描述應和實際情況一致,不虛假承諾。 |
❌ 如宣傳商品為預售,不得虛假承諾,如:現貨、拍下即發、馬上發貨等 | |
補水保濕 | 「不得超範圍宣傳」 ✅ 普通化妝品 ,可宣傳基礎的清潔、補水保濕、鎮定肌膚的效果。 |
❌ 不得超範圍宣傳:不得明示或暗示化妝品具有醫療效果;不得非特殊用途化妝品宣傳特殊功效;不得特殊用途化妝品跨類別宣傳。 | |
專利、榮譽、銷量、研發單位、效果指數 | 「有專利,需展示」 ✅ 專利/榮譽/銷量/研發單位/效果指數等商品信息需在商品詳情頁進行展示。如商品詳情頁未展示相關信息,創作者宣傳專利證書、榮譽獲獎證書、品牌授權書、權威單位/機構研發證書、檢測報告等商品未公開的信息,須在直播間、視頻畫麵等公開位置展示相關證明。 |
❌ 創作者宣傳商品相關信息,需與商品詳情頁展示的內容一致,不可誇大或超範圍宣傳。 | |
院線級 | 「需要舉證」 ✅ 商品確實是和醫院或科研所合作推出的產品需要舉證,創作者需要基於事實宣傳 |
❌ 不可誇大或超範圍宣傳,如:麵膜具有院線級醫美功效。不鼓勵創作者在短視頻/直播及其他場景中使用“院線級”進行商品宣傳。 | |
除菌、殺菌、抑菌 | 「需要舉證」 ✅ 商品成分、功效、妝效等信息須與商品詳情頁保持一致 。 商品詳情頁未涉及的商品成分、功效、妝效等信息,禁止創作者在推廣(包括但不限於通過廣告、直播、視頻等方式推銷商品)時進行宣傳,即宣傳時,不得超出商品詳情頁裏的商品信息範圍。 |
❌ 消字號商品不得宣傳/或各種形式暗示除“殺菌、抑菌、消毒”以外的任何功效。 | |
減脂期、控製期、辟穀期 | 「不能延申到減肥」 ✅宣傳商品前需做好商品調研,防止在分享普通食品時進行違規宣傳。 無法通過具體證明或依據判斷商品具有所宣傳減肥功效的,建議避免宣傳。 |
❌作者在分享普通食品以及其他不具有減肥功效商品時,不能使用「減肥」、「快速減脂」、「體重不反彈」、「無需保持健康合理膳食和運動就能瘦」等詞彙進行違規宣傳 | |
有機 | 「需要展示」 ✅ 需要在視頻內容頁或商品詳情頁醒目的展示 ,宣稱有機產品,需展示有機產品認證證書 |
❌宣傳時,不得超出商品詳情頁裏的商品信息範圍。 | |
零添加、無添加 | 「禁止單說無添加」 ✅禁止單說無添加,單純描述“無添加食品”的;如需描述需同時標記注釋未添加的元素 ,如不添加防腐劑 |
❌隻說“無添加” | |
孕婦,哺乳期婦女可用 | 「與商品詳情頁一致」 ✅看商品詳情頁是否有對應的展示信息,如果有適用孕婦就沒問題。 |
❌宣傳時,不得超出商品詳情頁裏的商品信息範圍。 |
五、這些詞不能說,變體表述依舊違規
平台禁止的違規內容,即使變體表述依舊會被平台判定違規,頻繁刻意地用隱晦詞進行商品分享,反而存在逃避平台監管之嫌。
違規原因 | 違規表述 | 變體表述依舊違規 |
廣告禁用詞(迷信宣傳) | 招財、招財進寶 | 招米、招什麼財進什麼寶、招什麼財什麼辟什麼邪、避避擋擋 |
廣告禁用詞(高風險誘導) | 保值、升值 | 保什麼值、升什麼值、買了回去就能生票子 |
功效虛假(涉醫功效) | 明示或暗示普通商品具有醫療、保健等功效 | 糖人糖友(暗示糖尿病)、這也高那也高(暗示高血壓)、還有什麼有兩個字啊就火火就是上麵一個火下麵一個火那個字啊你們(暗示消炎功效)、護肝、促進消化、通便 、促進腸胃蠕動、消化、提升皮膚治愈、治咳嗽、發育長高、醫學背景、助眠 |
功效虛假 | 抗老、抗衰、抗氧化 | k老、k衰、k氧化 |
功效虛假 | 可以瘦、吃瘦、暗示減肥 | 瘦子菌 |
效果保證 | 效果保證 | 國家級營養師推薦,醫院都在用、提高發芽率、一噴即白、牆麵問題一搖一噴輕鬆解決、防水補漏,隻需3步 |
效果保證 | 時效保證 | 48小時就好可以解決、7天搞定體臭 |
功效虛假 | 滅火、消炎 | k火、消火火 |
功效虛假 | 新陳代謝 | 新城代謝 |
功效虛假 | 養顏 | |
功效虛假 | 意想不到的收獲 | |
功效虛假 | 治病、解決疾病 |
六、常見FAQ
創作者提問 | 官方答疑 | |||
疑問詞 | 使用場景 | 是否能說 | 備注 | |
美妝行業 | 敏感肌 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | |
魚尾紋 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
法令紋 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
改善 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
緊致 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
修護 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
淡化 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
強化 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
舒緩 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
層層滲透 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
水油平衡 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
清理肌底 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | ||
全方位 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 不可以說 | ||
遮瑕 | 有機構認證、實驗報告時,說明產品效果 | 可以說 | 但不得通過視頻剪輯等方式,誇大產品效果 | |
美白 | 商品有特化證明時,說明產品效果 | 可以說 | 非美白特化商品不可宣傳或暗示美白效果,特化商品亦不可超範圍誇張宣傳 | |
黑 | 可消除3年黑斑,10年天生黑,20年老年黑 | 不可以說 | ||
防藍光 | 介紹商品能防電腦、手機屏幕藍光的傷害 | 不可以說 | 化妝品防藍光尚無科學定論,存在虛假宣傳風險 | |
服飾行業 | 顯瘦 | 介紹服飾穿著效果時 | 可以說 | |
顯高 | 介紹服飾穿著效果時 | 可以說 | ||
塑身 | 介紹服飾穿著效果時 | 可以說 | ||
提臀 | 介紹服飾穿著效果時 | 可以說 | ||
食品飲料 | 三倍蛋白 | 依照商品詳情,宣傳商品賣點 | 可以說 | |
補充膠原蛋白 | 依照商品詳情,宣傳商品賣點 | 可以說 | ||
有用 | 秋冬喝點秋梨膏特別有用 | 可以說 | 但不得宣傳或暗示食品有醫療功效 | |
吸收 | 可以說 | 但不得宣傳或暗示食品有醫療功效 | ||
藥食同源 | 不可以說 | 不得宣傳或暗示食品有醫療功效 | ||
控卡 | 可以說 | 但不得宣傳或暗示食品有減肥功效 | ||
體重管理 | 可以說 | 但不得宣傳或暗示食品有減肥功效 | ||
變化 | 堅持吃一個月你會有不一樣的變化 | 不建議說 | 不得無依據對商品做出保證性承諾 | |
溶解脂肪 | 不可以說 | 不得宣傳或暗示食品有減肥功效 | ||
滋補膳食 | 補充維生素 | 可以說 | 但不得宣傳或暗示食品有醫療功效 | |
早晚各一次 | 可以說 | |||
沒負擔/無負擔 | 可以說 | |||
安全 | 宣傳食品非常安全 | 不可以說 | 滋補膳食不一定適合所有年齡段的 | |
其他 | 增白 | 小白鞋清洗劑組合中,宣傳清潔淨白和強化增白兩個效果產品 | 可以說 | 但不得通過視頻剪輯等方式,誇大產品效果 |
除臭 | 可以說 | |||
淨味 | 可以說 | |||
植物除甲醛 | 綠蘿可24小時持續除醛 | 不可以說 | 靠植物除甲醛未有科學依據證明 | |
耐磨耐踩 | 可以說 | |||
消毒 | 售賣消毒櫃,有二星消毒證明,商詳也有展示 | 可以說 | 需要在視頻內容或商品詳情頁展示消毒證明 | |
恒溫技術 | 可以說 | |||
恢複 | 宣傳商品可以恢複因積碳導致的動力不足,油耗增加,怠速不穩 | 可以說 | ||
都能粘 | 宣傳免釘膠金銀銅鐵鋁,玻璃瓷磚大理石,統統都能粘 | 可以說 | ||
防水層 | 宣傳使用商品後,可形成一道防水層 | 可以說 | ||
補漏 | 宣傳商品效果,輕鬆補漏不費勁 | 可以說 | ||
專業效果 | 宣傳商品能達到專業效果,不用專門請補漏工人,來做防水 | 不可以說 | 不得過度宣傳商品效果 |
七、其他常見問題:
Q:是否可以通過實驗展示產品效果,如“使用水果展示產品不悶膚”?
A:不建議,水果實驗無法說明產品真實效果,存在虛假宣傳風險,建議展示由專業機構出具的檢測報告。
Q:是否可以通過圖片、提詞板等展示產品功效?
A:產品效果較多時,可以通過圖片等方式展示產品功效,但展示內容如涉及違規表述,依舊會被平台判罰。