抖音直播违禁词大全

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牛皮

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羊毛

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纯棉

小绵绵的材料、某纯某棉

100%棉

九九加一棉、幺零零棉、百百棉

敏感肌

敏敏肌、m感肌

红血丝

红丝丝

烟酰胺

烟某氨

直播间

zbj、波波间、播播间、直b间、直间播、啵啵间

油痘肌

油d肌

潮牌

潮p

款式

k式

划算

hs

在哪买的

在哪M的

多少钱

多少Q/米

百万

bw

福利

fl、浮力

活动

和动、h动、hd

便宜

py

对不起

dbq

打扰了

drl

分享

fx

推荐

t荐

广告

gg

很贵

很跪、很g、很柜

评论区

plq

买一送一

m一宋一

正品

zp

价格

jg

性别

X别

主播

主bo

购置税

购置s

推广

推g

护肤

h肤

扫码

扫马

消费

消f

工资

工z，g资

赠送

z送

房租

房z

囤货

tun货

快递

kd

验证码

yz码

外卖

外M

合法

合f

售后

s后

网红

wang红

钱

马内

绝版

j版

防腐剂

防fu剂

赞扬

z扬

粉丝

fs

万

W

国家

G家

淘宝

tb、某宝

微信

某信

拼多多

拼夕夕

强

弓虽

过户

过沪

店

D

赚钱

赚米

明星

mx、明×

男明星

男明猩

优惠

yh

三十块

伞拾块

手工费

手工沸

包邮

包又、包油、包游、包u

代言

带盐

店铺

店噗

充值

冲值

限量

xl

代谢

d谢

免税店

免睡店

疫情

Y情、口罩、yq

杀害

sha害、鲨害

吃药

吃y

生病

生b

送赠品

宋赠品

制裁

z裁

劫匪

劫f

法庭

f庭

血压

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新冠病毒

xgbd

器官

7关

领养

I养

减肥

jf

保险

保X

股票

g票

抑郁症

抑y症

霸凌

bl

城管

c管

核泄漏

h泄漏

涂

茶

退伍

退w

医美

y美

病毒

并du

低血糖

低x糖

抢劫

q劫

离婚

梨婚、l婚

流血

流雪

醉酒

醉9

卖货

麦货

配方

配芳

卡路里

k路里

死

si

敏感

mg

多少钱、多少元

多少Q/米、马内

福利

fl、浮力

开播

开bo

抖音

抖爸爸

多少天

多少个太阳

潮牌

潮p

款式

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专柜

专gui

划算

hs

在哪买的

在哪M的

活动

和动、h动、hd

便宜

py

赠送

z送

送礼物

礼物宋宋宋

不退不换

NO退NO换

包含“最”及相关词语

最、最佳、最具、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最新、最新科技、最新科学、最新技术、最先进加工工艺等用语

包含“一”及相关词语

第一、中国第一、全国第一、全网第一、销量第一、排名第一、第一品牌、行业第一、NO.1、TOP.1、仅此一家、仅此一次（一款）、唯一、独一无二、一流、全国X大品牌之一、世界X大品牌之一等用语

包含“级/极”及相关词语

国家级（相关单位颁发的除外）、全球级、宇宙级、世界级、极品、极佳（绝佳/绝对）、极致、顶级、顶尖、尖端、顶级工艺、顶级享受、终极等用语

包含“首/家/国”及相关词语

首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家（未提供依据事实的前提下）、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、填补国内空白等用语

表示权威的禁忌词

国家领导人推荐、国家机关推荐、国家机关专供（特供）、国宴专用、政协用酒、人民大会堂、全国人大、军队或相应缩写、政府定价等借国家或国家机关或工作人员名称进行宣传的用语；驰名商标、质量免检、无需国家质量检测、国家免检、免抽检等宣称质量无需检测的用语

虚假承诺和高风险诱导类的

包过、一本书学会、一套题学会、一次通过、一次通关、保过、高考升学率、高考移民、不用学直接选、看到直接选、不用读题直接选等； 保值、升值、升值回报、立马升值、投资价值、投资回报等

表示绝对、极限且无法考证的词语

世界领先、行业领先、领先上市、世界/全国X大品牌之一、领袖品牌、创领品牌、领导品牌、领导者、缔造者、王者、问鼎、至尊、巅峰、之王、性价比之王、顶级工艺、王牌、销量冠军等；绝无仅有、前无古人、史无前例、万能、绝对、永久、无敌等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语

涉迷信宣传的

冥器、旺夫、旺子、带来好运气、增强第六感、逢凶化吉、避凶、辟邪、防小人、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、旺宅、镇宅、消灾、挡灾、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语

与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者

点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、秒杀全网、大亏特亏、非转基因更安全

医疗器械/滋补膳食/保健食品类商品

评比、排序、指定、推荐、选用、获奖、无效退款、保险公司保险、不反复、三天即愈、无效退款、根治、比手术安全、包治百病、一盒见效、彻底康复、无副作用、痊愈、立马见效、100%有效、零风险、无毒副作用、无依赖、安全、热销、抢购、试用、免费治疗、免费赠送等

羽绒服

以纺织机织物/针织面料为主要面料，以羽绒为主要填充物生产的各种服装。

填充物为羽绒，且含绒量明示值不得低于50% ，才可宣称羽绒服。

羽绒被

以羽绒羽毛为主要填充料，并以各种纺织面料为被壳的羽绒羽毛被。

含绒量明示值不得低于50%，且填充物成分为100%羽绒羽毛

注：各种羽绒被的羽绒部分绒子含量不低于50%

混合羽绒被

填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维的混合物，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%，且在羽绒羽毛中含绒量明示值不得低于50%的被类产品。

复合羽绒被

填充物成分为羽绒羽毛和其他纤维，分层、分区分别填充，其中羽绒羽毛所占比例大于或等于50%。在羽绒羽毛中含绒量明示值不得低于50%的被类产品。

丝绸服装

含有蚕丝或绢丝机织丝织物为主要面料生产的丝绸服装。

/

桑蚕丝针织服装

桑蚕丝与其他纤维混纺、交织的针织服装。

/

丝绸围巾、披肩

蚕丝纯织、蚕丝与其他纱线交织、蚕丝与其他纤维混纺（蚕丝含量30%及以上）的丝织物为主要原料生产的丝绸围巾、披肩类产品，烂花类丝绸围巾。

蚕丝含量30%及以上的围巾/披肩才可宣称为丝绸围巾/披肩；

蚕丝被

以桑蚕丝绵、柞蚕丝绵为主要原料，经制胎并和胎套固定（包括机缝和手工缝）制作而成的蚕丝被或者以其他蚕丝绵为主要原料制成的蚕丝被

*填充物含蚕丝50%及以上的被类产品才可称为蚕丝被。

优等品：填充物为100%桑蚕丝或100%柞蚕丝；

一等品：填充物含桑蚕丝或（和）柞蚕丝100%

真丝

面料名称，是相对于仿真丝绸面料而言的,一般指纯蚕丝（桑蚕丝、柞蚕丝、蓖麻蚕丝、木薯蚕丝等）织造而成。

蚕丝含量大于等于90%的面料可宣称为真丝。

香云纱

也称为莨绸，是以100%桑蚕丝织物为原料经薯莨汁浸泡多次后，经过河泥、晾晒等传统手工工艺加工而成的表面呈黑色发亮，底面呈咖啡色正反异色的织物。

香云纱的材质成分须为100%桑蚕丝。

毛针织品

精、粗梳纯羊毛针织品和含羊毛30%及以上的毛混纺针织品，其他动物毛纤维亦可参照。

含羊毛30%及以上的毛混纺针织品，才可宣称为羊毛衫

注：

1）山羊绒混纺产品中疑似羊毛不超过山羊绒标称值的5%；

2）羊毛产品中可含有山羊绒。

羊绒针织品

精、粗梳纯羊绒针织品和含羊绒30%及以上的羊绒混纺针织品。

1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺针织品，才可宣称为羊绒衫；

2）山羊绒含量达95%及以上、“疑似羊毛”≤5%的产品可标示/宣称为“100%山羊绒”、“纯山羊绒”或“全山羊绒”；

羊绒机织围巾、披肩

纯山羊绒和含山羊绒30%及以上的围巾、披肩，其他特种动物纤维纯纺或混纺的围巾、披肩可参照。

1）含羊绒30%及以上的羊绒混纺围巾/披肩，才可宣称为羊绒围巾/羊绒披肩

2）山羊绒含量达95%及以上、“疑似羊毛”≤5%的产品可标示/宣称为“100%山羊绒”、“纯山羊绒”或“全山羊绒”；

羊毛、羊绒被

纯羊毛、纯山羊绒或羊毛、山羊绒与其他纤维混合的填充物为原料，经制胎并和胎套绗缝（包括机缝和手工缝钉）制作而成的羊毛、羊绒被。

1）含羊毛50%及以上的被可称为羊毛被，含羊毛100%的叫纯羊毛被；

2）含山羊绒30%及以上的被称为羊绒被，含山羊绒95%及以上的叫纯羊绒被。

皮革

皮革是生皮通过加工、鞣剂变性等处理所获得的一种不易腐烂的天然高分子生物材料。通常用于服饰、箱包、鞋类。

1）皮革产品规范的材质标称方法是“牛皮革”、“羊皮革”，而不是“牛皮”、“羊皮”。由于传统称呼已经广为消费者所接受，故二者可以通用。

2）移膜皮革、剖层皮革材质需要标注“移膜”“剖层”字样，不得与头层混淆。（如未标注移膜/剖层等，直接宣称牛皮革的，视为头层牛皮）

3）鞋类产品规定：使用多种成分复合制成的材料，其中皮革基体厚度不大于总厚度的60%的，不能标注为“皮革”或“剖层（皮）革” ，可标注为“超厚涂饰革”或“超厚移膜革”等。

4）背提包和旅行箱包等要求：皮革基体的涂层厚度或覆膜厚度大于皮革基体厚度，不宜单独标注“皮革”，可标注为“复合材料”。

毛皮、裘皮、皮草、皮毛

毛皮、裘皮、皮草、皮毛是完全相同的一种材质的四种名称；

“毛皮”是标准名称，“裘皮”、“皮草”是俗称。

材质标注规范名称：动物名称+毛皮。如 狐狸毛皮、貉子毛皮

注：

1）皮毛一体是指将动物的皮毛一起取下来的处理方式来获得的面料；

2）复合皮毛一体也叫做皮毛二体，就是经过加工将皮和毛合到一起；

毛革

由革面和毛被组成。从革面来看，与皮革无区别，从毛被来看，与毛皮无区别，是皮革与毛皮一体的特殊面料。

毛革材质准确名称是“毛革+具体动物种类+毛皮”，如“毛革羊毛皮”

真皮

材质俗称，是使用动物的皮制作加工而成的，概念上相对于人工使用化学纤维材料制成的人造革。

面层材料90%以上使用头层皮革（头层移膜皮革除外），可宣称真皮。

漆皮

一种工艺，指通过在皮胚喷涂各色化工原料后压光或消光加工而成的皮革，具有闪亮涂层。

漆皮不可以代替材质名称宣称。

棉织物

棉织物又称棉布，是以棉纱为原料织造的织物。

纯棉/全棉/100%棉：指产品或产品的某一部分完全由棉纤维组成且纤维含量允差为0（含微量其他纤维的产品除外，当产品中某种纤维含量或两种及以上纤维总量≤0.5%时，可不计入总量）。

麻织物

麻是从各种麻类植物取得的纤维。

麻织物是指麻纤维（包括苎麻和亚麻）纯纺织物及其混纺或交织物。

常见的麻纤维包括大麻、亚麻、苎麻，其中大麻又称汉麻或者火麻。（因大麻具有歧义，平台统一禁止宣称，可用汉麻或者火麻替代）

秒杀

「实物出镜，展示秒杀信息」

✅ 秒杀活动开始前，需在直播间背景板、OBS自播组件等场景清晰明确展示秒杀活动具体信息。秒杀活动进行时，商品必须实物出镜。

❌ 宣传“低价秒杀”、“免费送”等福利信息诱骗用户参与“秒杀”互动，实际未兑现或无法兑现的推广行为，或秒杀信息发布不规范的推广行为。

原价

「误用存在风险，不鼓励使用」

✅ 根据《国家发展改革委关于《禁止价格欺诈行为的规定》有关条款解释的通知》，“原价”指商品或服务在推广时前七日内在本交易场所成交的有交易票据的最低交易价格。

❌ 在第三方平台的成交价、吊牌价、建议零售价、厂商指导价等均不可作为“原价”进行宣传，创作者宣传“商品曾经售价”的，可在符合事实的前提下使用“划线价”代替“原价”，以避免对消费者造成误导。

❌ 创作者可能无法准确理解“原价”的法定含义，误用可能构成价格欺诈，侵害消费者权益，故平台不鼓励创作者在短视频/直播及其他场景中使用“原价”进行商品宣传。

京东、天猫、淘宝

「明确表述，勿引导私下交易」

✅ 创作者在口播中正常提及京东、天猫、淘宝等平台，是不会被平台判定违规的。

❌ 在分享商品过程中，不得以明示或暗示方式引导消费者进行私下交易或存在引导私下交易风险、侵犯消费者合法权益的行为。

疫情

「不得借疫情进行违规商业营销」

✅ 创作者应正确客观地宣传疫情防护，不散播疫情负面消息。

❌ 请勿明示暗示疫情原因，来煽动用户抢购商品或宣传商品脱销，或请勿利用疫情，营造恐慌，进行商品营销，扰乱市场价格秩序。

红血丝、敏感肌、皮脂膜，角质层、细胞

「不得夸大产品功效」

✅ 推广美妆商品时，需合理描述商品功效，如：改善红血丝、敏感肌可用等

❌ 修复/治疗/解决等动词+各类皮肤病/疾病名称，如：修复红血丝、永久告别敏感肌等

祛斑、美白、防晒

「先查商品资质，明确可宣传功效」

✅ 宣传祛斑美白、防晒、防脱发时，需先查商品是否为特殊化妆品。国家对特殊化妆品实行注册管理，未经注册不得生产、进口，宣传时需与商品实际功效信息保持一致。

❌ 如商品为普通化妆品，不得宣传祛斑、美白、防晒功效，仅可宣传：祛痘、滋养、修护、清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、除臭、抗皱、紧致、舒缓、控油、去角质、爽身、护发、防断发、去屑、发色护理、脱毛、辅助剃须剃毛共21种功效。

牛皮、羊毛、鸭绒、100%棉

「先看商详页，商品口播需一致」

✅ 在带货商家商品时，一定要提前了解商品的详细信息，针对羽绒、皮革、棉麻、金银等商品材质，保证直播时宣传商品与商品详情页、商品标题、商品封面内容的信息一致，均不会被平台判定违规。

❌ 不要通过词汇重组、词汇变异、“蒙混”直播词汇，比如“某真某丝”、“纯mian”等宣传商品的材质，如果一味刻意地用隐晦词进行商品分享，反倒有逃避平台监管之嫌。

运费险

「先确认商品是否投保」

✅ 运费险是在用户购物时，商家为用户购买的退货运费保险服务，创作者暂不能独自为带货商品购买运费险服务。需先确认商品已投保，方可宣传“这款商品含运费险”。

❌ 运费险作为一款售后理赔型产品，由保司按照一定标准赔付指定金额，即实际赔付金额可能大于/等于/小于消费者实际退货的运费，不得夸大/虚假宣传售后服务范围，如：3遍加急送运费险、退换货运费由我承担、不喜欢免费退等。

预售、现货秒发、x天发货

「关注商品库存，不虚假承诺」

✅ 宣传发货时效时，应关注商品库存情况，描述应和实际情况一致，不虚假承诺。

❌ 如宣传商品为预售，不得虚假承诺，如：现货、拍下即发、马上发货等

补水保湿

「不得超范围宣传」

✅ 普通化妆品 ，可宣传基础的清洁、补水保湿、镇定肌肤的效果。

❌ 不得超范围宣传：不得明示或暗示化妆品具有医疗效果；不得非特殊用途化妆品宣传特殊功效；不得特殊用途化妆品跨类别宣传。

专利、荣誉、销量、研发单位、效果指数

「有专利，需展示」

✅ 专利/荣誉/销量/研发单位/效果指数等商品信息需在商品详情页进行展示。如商品详情页未展示相关信息，创作者宣传专利证书、荣誉获奖证书、品牌授权书、权威单位/机构研发证书、检测报告等商品未公开的信息，须在直播间、视频画面等公开位置展示相关证明。

❌ 创作者宣传商品相关信息，需与商品详情页展示的内容一致，不可夸大或超范围宣传。

院线级

「需要举证」

✅ 商品确实是和医院或科研所合作推出的产品需要举证，创作者需要基于事实宣传

❌ 不可夸大或超范围宣传，如：面膜具有院线级医美功效。不鼓励创作者在短视频/直播及其他场景中使用“院线级”进行商品宣传。

除菌、杀菌、抑菌

「需要举证」

✅ 商品成分、功效、妆效等信息须与商品详情页保持一致 。

商品详情页未涉及的商品成分、功效、妆效等信息，禁止创作者在推广（包括但不限于通过广告、直播、视频等方式推销商品）时进行宣传，即宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。

❌ 消字号商品不得宣传/或各种形式暗示除“杀菌、抑菌、消毒”以外的任何功效。

减脂期、控制期、辟谷期

「不能延申到减肥」

✅宣传商品前需做好商品调研，防止在分享普通食品时进行违规宣传。  

无法通过具体证明或依据判断商品具有所宣传减肥功效的，建议避免宣传。

❌作者在分享普通食品以及其他不具有减肥功效商品时，不能使用「减肥」、「快速减脂」、「体重不反弹」、「无需保持健康合理膳食和运动就能瘦」等词汇进行违规宣传

有机

「需要展示」

✅ 需要在视频内容页或商品详情页醒目的展示 ，宣称有机产品，需展示有机产品认证证书

❌宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。

零添加、无添加

「禁止单说无添加」

✅禁止单说无添加，单纯描述“无添加食品”的；如需描述需同时标记注释未添加的元素 ，如不添加防腐剂

❌只说“无添加”

孕妇，哺乳期妇女可用

「与商品详情页一致」

✅看商品详情页是否有对应的展示信息，如果有适用孕妇就没问题。

❌宣传时，不得超出商品详情页里的商品信息范围。

广告禁用词（迷信宣传）

招财、招财进宝

招米、招什么财进什么宝、招什么财什么辟什么邪、避避挡挡

广告禁用词（高风险诱导）

保值、升值

保什么值、升什么值、买了回去就能生票子

功效虚假（涉医功效）

明示或暗示普通商品具有医疗、保健等功效

糖人糖友(暗示糖尿病)、这也高那也高(暗示高血压)、还有什么有两个字啊就火火就是上面一个火下面一个火那个字啊你们(暗示消炎功效)、护肝、促进消化、通便 、促进肠胃蠕动、消化、提升皮肤治愈、治咳嗽、发育长高、医学背景、助眠

功效虚假

抗老、抗衰、抗氧化

k老、k衰、k氧化

功效虚假

可以瘦、吃瘦、暗示减肥

瘦子菌

效果保证

效果保证

国家级营养师推荐，医院都在用、提高发芽率、一喷即白、墙面问题一摇一喷轻松解决、防水补漏，只需3步

效果保证

时效保证

48小时就好可以解决、7天搞定体臭

功效虚假

灭火、消炎

k火、消火火

功效虚假

新陈代谢

新城代谢

功效虚假

养颜

功效虚假

意想不到的收获

功效虚假

治病、解决疾病

疑问词

使用场景

是否能说

备注

美妆行业

敏感肌

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

鱼尾纹

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

法令纹

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

改善

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

紧致

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

修护

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

淡化

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

强化

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

舒缓

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

层层渗透

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

水油平衡

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

清理肌底

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

全方位

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

不可以说

遮瑕

有机构认证、实验报告时，说明产品效果

可以说

但不得通过视频剪辑等方式，夸大产品效果

美白

商品有特化证明时，说明产品效果

可以说

非美白特化商品不可宣传或暗示美白效果，特化商品亦不可超范围夸张宣传

黑

可消除3年黑斑，10年天生黑，20年老年黑

不可以说

防蓝光

介绍商品能防电脑、手机屏幕蓝光的伤害

不可以说

化妆品防蓝光尚无科学定论，存在虚假宣传风险

服饰行业

显瘦

介绍服饰穿着效果时

可以说

显高

介绍服饰穿着效果时

可以说

塑身

介绍服饰穿着效果时

可以说

提臀

介绍服饰穿着效果时

可以说

食品饮料

三倍蛋白

依照商品详情，宣传商品卖点

可以说

补充胶原蛋白

依照商品详情，宣传商品卖点

可以说

有用

秋冬喝点秋梨膏特别有用

可以说

但不得宣传或暗示食品有医疗功效

吸收

可以说

但不得宣传或暗示食品有医疗功效

药食同源

不可以说

不得宣传或暗示食品有医疗功效

控卡

可以说

但不得宣传或暗示食品有减肥功效

体重管理

可以说

但不得宣传或暗示食品有减肥功效

变化

坚持吃一个月你会有不一样的变化

不建议说

不得无依据对商品做出保证性承诺

溶解脂肪

不可以说

不得宣传或暗示食品有减肥功效

滋补膳食

补充维生素

可以说

但不得宣传或暗示食品有医疗功效

早晚各一次

可以说

没负担/无负担

可以说

安全

宣传食品非常安全

不可以说

滋补膳食不一定适合所有年龄段的

其他

增白

小白鞋清洗剂组合中，宣传清洁净白和强化增白两个效果产品

可以说

但不得通过视频剪辑等方式，夸大产品效果

除臭

可以说

净味

可以说

植物除甲醛

绿萝可24小时持续除醛

不可以说

靠植物除甲醛未有科学依据证明

耐磨耐踩

可以说

消毒

售卖消毒柜，有二星消毒证明，商详也有展示

可以说

需要在视频内容或商品详情页展示消毒证明

恒温技术

可以说

恢复

宣传商品可以恢复因积碳导致的动力不足，油耗增加，怠速不稳

可以说

都能粘

宣传免钉胶金银铜铁铝，玻璃瓷砖大理石，统统都能粘

可以说

防水层

宣传使用商品后，可形成一道防水层

可以说

补漏

宣传商品效果，轻松补漏不费劲

可以说

专业效果

宣传商品能达到专业效果，不用专门请补漏工人，来做防水

不可以说

不得过度宣传商品效果